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    家居新聞  
    跨界、融合、突破——勞卡全屋定制打造廣州建博會潮流風向標
    【健康家居網】 時間:2022-07-14 來源:本站整理 【收藏本頁

    家居建裝行業盛會廣州建博會落下帷幕,超1200家企業同臺PK,勞卡以“天生潮FAN”為主題, 4大主題空間+2大創意概念展區打造的潮流生活方式館亮相,立體呈現“潮尚整家”,成為令人耳目一新的風景線。


    與傳統的展會形式不同,勞卡全屋定制這次可謂是把“潮玩”概念玩得淋漓盡致。本次展會勞卡不僅跨界聯動BOTTLED JOY,對話不同領域潮范KOL,“破圈出道”實現潮FAN加倍;展館設計還融入了戶外休閑露營、手工咖啡、潮玩手辦等多種潮流元素,傳遞年輕時尚的生活方式,真正打造廣州建博會潮流風向標。


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    跨界聯動BOTTLED JOY  

    對話不同領域潮范達人

    破圈出道實現潮FAN加倍


    隨著富有個性、追求時尚的年輕一代成為引領時代的主流消費群體,潮流化、年輕化是成為品牌繞不過去的話題。家居行業亦有不少老品牌通過產品創新、營銷創新等方式在品牌年輕化上做嘗試,但真正“破”圈的少之又少。而以潮尚整家為品牌定位的勞卡,在第11屆廣州定制家居展后,于本屆建博會再次借勢潮流文化,解鎖家居行業年輕化營銷新范本。


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    勞卡再次跨界聯合BOTTLED JOY網紅噸噸桶營銷出圈。勞卡是潮尚定制品牌,秉承“環保、人性、風尚”的設計理念,汲取潮流設計精華,為客戶定制時尚的家居空間,提供新的生活方式。而BOTTLED JOY噸噸桶作為風靡全球的潮流單品,用時尚設計喚醒大眾對飲水的新認知,致力讓健康飲水成為一種新的時尚生活方式。


    兩者都推崇時尚、健康的生活方式,兩大品牌的跨界碰撞和交融也有利于打破品牌固有認知,破圈產生出新奇的效果,為品牌增加記憶點,拓展了消費場景。在勞卡展館,數米高的巨幅炫彩勞卡x噸噸桶展示墻,也成為難以忽視的視覺焦點,加上時尚模特的加持,吸引觀眾爭相拍照打卡。


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    人,始終是家的體驗者。每個人對家的需求和理解是完全不一樣的,勞卡一直以來都十分注重用戶需求,針對不同階段、不同需求的生活方式的研究,從用戶思維出發創新產品研發,設計打造不同的居家空間場景。


    為了進一步洞悉年輕人的個性化、多元化的生活習慣,勞卡跨界聯合四位不同領域的潮范KOL,展開一場關于“潮流生活方式”探展及藝術沙龍活動,讓他們打卡和探討年輕人理想的潮FAN之家。四位KOL有著年輕一代契合的審美偏好,也有著各自的身份屬性,他們興趣愛好、生活習慣截然不同,對家的理解和要求也帶著各自的烙印。

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    健身達人FitMen六六,熱愛運動,他注重家的環保健康,理想的家要有專屬運動區,要能隱藏收納運動器材,讓居家健身自在隨心。

    Jodie愛吃魚是小紅書時尚博主,她的潮FAN之家要兼具個性時尚,還要有海量收納空間,能收納潮玩手辦、包包、鞋子……

    海里Vincy琵琶十級,鐘愛大牌好物,尤其關注品牌調性和自身的契合度。她向往的家要有優雅的格調,材質、細節有質感,要有超五星的居家體驗。

    新銳建筑師曾喆,專業的美學訓練使得他對審美有極高要求。他的家必須要有高顏值和藝術感,他認為,家是個人的私密空間和專屬地帶,要能充分呈現他獨特的審美趣味,家的布置要給予他參與感。

    四位KOL代表著健康、潮玩、輕奢、高顏之家四種不同的潮流生活方式,他們用年輕、個性、簡約、格調、質感、細節等關鍵詞形容勞卡的產品。

    但勞卡“潮”嗎?又能否滿足四位潮范達人的審美偏好和訴求呢?勞卡全屋定制家居事業部總經理江辰作出闡述:勞卡“潮”的內核,是將每一個年輕人的生活習慣、審美偏好融入到家居空間的設計當中。此次展出的“ Z潮代、綠野時光V2、米蘭之光V2、極簡主義V4”四大潮尚整家系列,為他們的理想家提供了樣本。


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    此番跨界探展及沙龍活動,通過圈層共振打破次元壁實現品牌引爆,不僅能深度挖掘和掌握當代消費群體的生活方式,助推品牌產品的升級;而KOL的種草和安利,也有助于品牌實現口碑傳播和裂變式效應,將為品牌帶來可持續的發展空間。


    事實上,跨界聯動是品牌營銷的有力手段之一,勞卡的此番動作,有利于品牌突破原有陣地,加深消費者對勞卡“潮”的印象,實現年輕化、潮流化的品牌煥新,并鏈接更多群體。


    融合多種潮流元素

    戶外露營 手工咖啡 潮玩手辦

    演繹年輕時尚的生活方式


    時尚大牌跨界融合似乎已成為潮流。BURBERRY在深圳開了亞洲首家咖啡店,PRADA在上海榮宅舉行Prada Outdoor意趣花園主題展,FENDI與Ferrino推出露營裝備套裝。勞卡也在不斷融入更多潮流元素,戶外露營、手工咖啡、潮玩手辦等,向人們傳達一種年輕人向往的生活方式。


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    “搬家式露營”是今年社交媒體上最火的搜索關鍵詞之一,每到周末郊外和城市公園的草地上就長滿了帳篷。越來越多“露營”狂熱者,會在家里架起露營設備,假裝戶外露營,來滿足個人的露營癮。


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    據了解,勞卡在展位上打造了109㎡的露營生活體驗區,以“城市逃離”為主題,設計了“野宅生活”和“靈感花園”兩大主題展區?!耙罢睢蹦M用戶在自己家的客廳或書房露營的場景,“靈感花園”模擬用戶在家里的陽臺或天臺花園進行設計。用大自然的元素模擬戶外場景,通過一場電影,一壺咖啡,三五知己好友,將自己從忙碌工作和繁瑣生活中抽離,享受片刻的放空,為生活充電回血。


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    勞卡還特地設置了手工研磨咖啡區,為觀眾提供雅致的生活體驗。并將潮玩手辦融入家居空間的設計中,打造一個個潮流時尚的生活場景。無論是今年6月的廣州定制家居展,還是本屆建博會,勞卡一直都在汲取時下最火的潮流元素與家居空間場景進行融合,以此演繹備受年輕人推崇的生活方式,受到行業內外的一致好評。


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    突破傳統展會形式

    2大創意概念展+4大主題空間

    立體呈現潮尚整家品牌形象


    相較于傳統的展會形式,勞卡突破了傳統的展覽空間界限,本次展會給人的感覺更像是一場突破邊界的潮流生活方式概念展,展示的不是簡單的家居產品。而是以 #健康 #潮玩 #新生代 #生活態度#作為標簽,營造了與年輕消費群體生活密切相關的生活場景。


    除了前面提到的戶外露營和噸噸桶打卡墻兩大創意概念展,勞卡基于綠野時光V2、Z潮代、米蘭之光V2、極簡主義V4四大系列產品,結合新世代個性化審美和訴求打造了健康之家、潮玩之家、輕奢之家、高顏之家四大主題空間,亦是各具特點,展示不再是“冷冰冰”的產品,而是更加立體呈現當代年輕人向往的潮尚生活方式。


    四大主題空間覆蓋不同的審美,演繹新世代家居生活方式。

    綠野時光V2系列主打健康之家生活方式,通過健康的家具材料,健康的色彩搭配,健康防護功能產品、健康運動區域設計,健康造型設計,打造六維健家居空間,六維健康全方位守護家人。


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    Z潮代系列是勞卡全屋定制為Z世代打造的個性潮玩空間。奇幻叢林、元陽紅等獨家花色詮釋張揚無畏的青春本色,鉆石造型變色吸塑門板等個性造型展現棱角分明的態度,潮玩收納展示柜可自由收納手辦、盲盒、球鞋,潮酷玩家生活方式盡顯。


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    米蘭之光V2打造的輕奢之家,代表一種輕奢的生活方式。通過運用金屬、玻璃、皮革、烤漆的不同高端質感的材質,與光影完美結合,煙熏黑橡的板材花色自然深邃,曜石黑的護墻板顏色沉穩大氣,打造高貴輕奢的超五星居家體驗。


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    極簡主義V4系列高顏之家,通過高級的配色結合嬰兒肌膚般細膩絲滑的親膚門板,質感細膩,整體空間刪繁就簡渾然一體,打造年輕人喜歡的有顏有品的家居產品,乃審美“強迫癥”的心儀之選。


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    傳統的展會主要展示產品,而勞卡全屋定制精準捕捉當代消費者主流需求,打造了更懂年輕人的家居生活場景,率先完成了從產品-空間-生活方式的進階,從賣產品到賣生活方式,售賣品牌理念和價值認同。這種展會形式有極強的參與感,吸引了各大展商、媒體、行業人士、網紅KOL打卡留影,讓勞卡全屋定制展館成為展會網紅打卡點,強化勞卡品牌“潮尚”的品牌形象。而這種敢于創新、敢于突破傳統的展覽模式,是引領展會乃至整個家居行業的潮流風向標。

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    (網紅打卡、探展、媒體采訪報道的照片)


    勞卡全屋定制“天生潮FAN”,作為“潮流生活方式”引領者,從與“意大利設計工作室聯合研發”到“時尚家居定制”品牌確立,從“潮尚整家定制”到“潮尚生活方式”的打造,勞卡全屋定制用多年的潮尚基因布局品牌年輕化業態,引領行業新潮流。期待接下來勞卡全屋定制為我們奉上更精彩的潮流生活大秀!

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